Unter dem Motto „Wer macht schon Urlaub in Niederösterreich?“ setzt die Kampagne ab Juli 2026 bewusst auf eine Frage, die mit Selbstironie und klarer Botschaft arbeitet: Niederösterreich liegt nahe, wird aber nicht immer sofort als klassische Urlaubsdestination wahrgenommen.

Genau dieses Bild soll die neue Kampagne aufbrechen. Mit bekannten Persönlichkeiten, eindrucksvollen Bildern und persönlichen Urlaubsmomenten will die Niederösterreich Werbung zeigen, wie vielseitig Urlaub im eigenen Land sein kann.

Niederösterreich als Urlaubsdestination

Zum Auftakt der Kampagne steht Marko Arnautović im Mittelpunkt. Der Fußballprofi und Niederösterreich-Testimonial wurde für die Leitkampagne unter anderem im Wienerwald und in der Wachau in Szene gesetzt.

Die Kampagne zeigt Niederösterreich als Urlaubsdestination, die Natur, Kulinarik, Kultur und Erholung miteinander verbindet. Im Mittelpunkt stehen unter anderem kühle Wälder, Seen, Kellergassen, Heurige, Bergerlebnisse, die Donau und regionale Gastgeber:innen.

Landeshauptfrau Johanna Mikl-Leitner sieht darin ein wichtiges Signal für den Tourismusstandort Niederösterreich. Viele Menschen würden Urlaub mit weiter Ferne verbinden, dabei könnten besondere Urlaubsmomente auch direkt vor der Haustür entstehen.

Kampagne mit bekannten Gesichtern

Die neue Imagekampagne der Niederösterreich Werbung arbeitet mit der Frage „Wer macht schon Urlaub in Niederösterreich?“ und beantwortet sie mit bekannten Persönlichkeiten, die das Bundesland aus unterschiedlichen Blickwinkeln zeigen.

Neben Marko Arnautović werden auch weitere Testimonials und Content Creators Teil der Kampagne. Genannt werden unter anderem Wander-Content-Creator Peter Mairhofer mit Katze Eddy sowie Laura Neuhofer und Chris Michor vom Kulinarik-Account yo.whats_cookin.

Dabei setzt die Kampagne auf sogenanntes Reveal-Storytelling: Urlaubswelten werden zunächst so gezeigt, dass nicht sofort klar ist, ob die Aufnahmen tatsächlich in Niederösterreich entstanden sind. Auch Marko Arnautović wird in den Spots erst schrittweise erkennbar.

Sommer und Herbst in Niederösterreich

Die Kampagne wird über den Sommer und Herbst 2026 hinweg sichtbar sein – auf digitalen Kanälen, in Social Media, Online-Videos, Außenwerbung, Print, PR und Kooperationen.

Neben der Leitkampagne entstehen laufend zusätzliche Inhalte, in denen die Testimonials persönliche Urlaubsmomente in Niederösterreich zeigen. Dadurch sollen unterschiedliche Regionen, Ausflugsziele, Gastgeber:innen und Themen wie Natur, Wandern, Kulinarik, Kultur und Erholung aufgegriffen werden.

Mit dem Auftakt rund um Marko Arnautović positioniert die Niederösterreich Werbung das Bundesland als nahe, vielseitige und überraschende Urlaubsdestination.