Österreich Werbung setzt mit der Content Serie „Crush Course“ einen neuen Impuls, um junge Zielgruppen für Wintersport zu begeistern und neue Zugänge zum Skifahren zu schaffen

Rund 61 Prozent der Wintergäste stehen während ihres Urlaubs auf Skiern. Doch die Faszination für die zwei Bretter endet längst nicht auf den Pisten.

Als internationales Sprachrohr des österreichischen Tourismus setzt die Österreich Werbung gemeinsam mit ihren Partnern gezielt Maßnahmen, um junge Zielgruppen für den Wintersport zu begeistern und neue Zugänge zum Skifahren zu schaffen.

Mit der Content-Serie „Crush Course“ zeigt die Österreich Werbung (ÖW) wie einfach der Einstieg ins Skifahren in Österreich ist und der Skisport auch „die Herzen höherschlagen lässt“ – denn Skifahren ist laut einer Studie das attraktivste Urlaubsmotiv auf Dating-Plattformen (Club Med 2021), kein anderes Freizeitmotiv sorgt für mehr „Swipes nach rechts“.

Astrid Steharnig-Staudinger (Geschäftsführerin der Österreich Werbung): „Skifahren kann der Beginn besonderer Begegnungen und gemeinsamer Erinnerungen sein. Es steht für Freiheit, Naturerlebnis und einen zeitgemäßen Lifestyle. Wer Ski fährt, vermittelt Sportlichkeit, Stil und Lebensfreude – Eigenschaften, die verbinden. Gleichzeitig ist der Einstieg ins Skifahren heute so einfach wie nie: Dank professioneller Betreuung und umfassendem Service direkt vor Ort können Gäste unkompliziert starten und sich ganz auf das Erlebnis konzentrieren. Skifahren ist damit nicht nur gesund und abwechslungsreich, sondern ein Erlebnis, das Menschen zusammenbringt“

Skifahren als zentraler Wertschöpfungsfaktor und emotionales Gemeinschaftserlebnis

Skifahren ist nicht nur ein zentraler Wertschöpfungsfaktor in vielen Regionen, sondern auch ein emotionales Gemeinschaftserlebnis mit Freunden, Familie oder neuen Bekanntschaften.

Denn Skitage lassen sich mit Kulinarik, Après-Ski, Wellness oder urbanem Lifestyle verbinden und schaffen bleibende Erinnerungen vor der eindrucksvollen Kulisse der österreichischen Bergwelt.

Astrid Steharnig-Staudinger: „Skifahren ist ein wesentlicher Pfeiler des österreichischen Tourismus – wirtschaftlich, kulturell und emotional. Damit das auch in Zukunft so bleibt, müssen wir an die Lebenswelt junger Menschen anknüpfen, sie abholen und ihnen zeigen, wie attraktiv Skifahren sein kann. Mit ‚Crush Course‘ sprechen wir bewusst eine neue Generation an und machen Lust auf erste Erlebnisse auf Skiern in Österreich“

„Crush Course“ – die Content-Serie mit Swipe-Potenzial

Mit der humorvollen Content-Serie „Crush Course“, die auf junge Erwachsene, Ski-Anfänger:innen und Wiedereinsteiger:innen ausgerichtet ist, zeigt die Österreich Werbung, dass Skifahren nicht nur Spaß macht, sondern auch richtig gut aussieht – online wie offline.

Zwei Freundinnen führen als Protagonistinnen durch mehrere kurze Social-Media-Videos und erklären auf Englisch, warum Skifahren voll im Trend liegt, wie man einen Skitag plant und mit welchen Foto-Settings auf der Piste die Herzen auf Dating-Apps höherschlagen. Die Serie verbindet Unterhaltung mit Information und richtet sich gezielt an (Wieder-)Einsteiger:innen.

Die Content-Serie „Crush Course“ wird auf den internationalen Instagram- und TikTok-Kanälen der Österreich Werbung ausgespielt – mit Fokus auf die Märkte Deutschland und Großbritannien. Die Laufzeit der Kampagne ist von Anfang Jänner bis Anfang März 2026 geplant.

Entwickelt und umgesetzt wurde die Content-Serie gemeinsam mit der Lead-Agentur Wien Nord Serviceplan.

Wissen, das Sicherheit gibt – das 1×1 für Ski-Neulinge

Viele Österreicher:innen stehen bereits im Kindesalter auf Skiern. Skifahren ist in Österreich gelebtes Kulturgut und ein generationenübergreifendes Erlebnis. In anderen Ländern fehlt dieses Selbstverständnis jedoch häufig. Themen wie Anreise ins Skigebiet, Skiverleih, Liftkarten oder Sicherheit wirken für Einsteiger:innen oft komplex.

Um diese Hürden abzubauen, hat die Österreich Werbung eine eigene Landingpage entwickelt, die die wichtigsten Basics rund um den Skiurlaub in Österreich einfach und verständlich erklärt. Interessierte finden dort alle relevanten Informationen – von der Planung der Anreise über Unterkunftsbuchung und Skikurse bis hin zu Ausrüstung, Sicherheit und Liftkarten.