Logistik, Banking und Mobilfunk – die Österreichische Post startet mit dem Claim „Immer da, wenn du uns brauchst“ ihre neue Werbekampagne zu Poststellen, digitalen Services, bank99 und YELLLOW

„Immer da, wenn du uns brauchst“ – mit diesem Claim startet die Österreichische Post ihre neue Werbekampagne, die ihre Rolle als moderne Grundversorgerin konsequent weiterführen und für eine breite Öffentlichkeit sichtbar machen soll.

Die Post-Kampagne rückt dabei die drei zentralen Ankerpunkte des Alltags „Hausnummer, Kontonummer und Telefonnummer“ in den Mittelpunkt. Damit macht die Post deutlich, wie sie Grundversorgung heute versteht, nämlich als Zusammenspiel von Logistik, Banking und Mobilfunk.

Die Österreichische Post als Infrastrukturmarke des Alltags – von Logistik über Banking bis Mobilfunk

Die Österreichische Post ist weit mehr als ein Logistikunternehmen.

Mit ihrem dichten Netz aus Poststellen, ihren digitalen Services, der bank99 und YELLLOW verbindet die Post zentrale Bedürfnisse des täglichen Lebens an einem Ort. Bereits frühere Kampagnen der Post haben den Claim „Immer da, wenn du uns brauchst“ als Markenversprechen etabliert und die Post als verlässliche Partnerin im Alltag positioniert. Die neue Kampagne führt diesen Ansatz nun mit einem klaren Fokus auf moderne Grundversorgung weiter.

Logistik, Banking und Mobilfunk werden dabei nicht als Zusatzangebote verstanden, sondern als Säulen einer zeitgemäßen Grundversorgung und aus einzelnen Leistungsbereichen entsteht ein gemeinsames kommunikatives Dach.

Gerade für die Markenkommunikation ist dieser Schritt wesentlich: Die Post übersetzt ihre strategische Weiterentwicklung in eine einfache, merkfähige und medienübergreifend einsetzbare Kampagnenidee mit einer „kreativen Kampagnen-Formel“.

Die „kreative Kampagnen-Formel“ aus Hausnummer, Kontonummer und Telefonnummer.

Mit der „kreativen Kampagnen-Formel“ aus Hausnummer als klassische Stärke der Post in Zustellung und Logistik, Kontonummer für die Finanzdienstleistungen der bank99″ und Telefonnummer für das neue Mobilfunk-Paket YELLLOW wird die neue Kampagne nicht getrennt erzählt, sondern als gemeinsame Infrastruktur des Alltags inszeniert. Die Kampagne knüpft damit an die bestehende Markenhaltung der Post an und entwickelt sie konsequent von der verlässlichen Zustellerin hin zur modernen Grundversorgerin für ganz Österreich weiter.

Manuela Bruck (Österreichische Post AG – Leiterin Unternehmenskommunikation & Kundenbeziehung): „Mit dieser Kampagne zeigen wir, wofür die Post heute steht: für Verlässlichkeit, Nähe und Services, die Menschen im Alltag brauchen. Hausnummer, Kontonummer und Telefonnummer bringen unsere Rolle als moderne Grundversorgerin auf eine einfache, starke und sofort verständliche Formel. Besonders an dieser Kampagne ist die aufwendige Bühneninszenierung, die örtliche und räumliche Nähe vermittelt.“

Die Österreichische Post positioniert sich als nahbare Infrastrukturmarke

Die Post zeigt sich in ihrer neuen Kampagne als nahbare Infrastrukturmarke, die in echten Alltagssituationen präsent ist und ihre Leistungen nicht abstrakt, sondern unmittelbar verständlich macht.

Mit der visuellen Kampagnen-Umsetzung setzt die Post bewusst auf Authentizität, fotografisches Handwerk und eine Bildwelt, die das Versprechen der Marke glaubwürdig transportiert.

Die Kampagnenmotive verdichten die drei Grundversorgungsbereiche der Post in plakativer Form

• ein Paket als Bild für die Hausnummer
• eine bank99-Karte für die Kontonummer
• das YELLLOW-Smartphone als Symbol für die Telefonnummer

Zusammen entsteht ein aufmerksamkeitsstarkes visuelles System, das die Breite der Post-Leistungen auf einen Blick erklärt und den Claim „Immer da, wenn du uns brauchst“ weiter auflädt. Das Key Visual zeigt diese Dreiteilung als zentrales Kampagnenelement.

360 Grad Kampagne mit umfassendem Mediamix

Die neue Post-Kampagne setzt auf einen umfassenden Mediamix mit u.a. Print, Out-of-Home, Digital, Social Media und Dialogmarketing-Maßnahmen für Bestands- und Neukund:innen, der mit dem integrierten Auftritt die Kampagnenidee sowohl reichweitenstark als auch zielgruppenspezifisch verlängern soll.

Konzipiert und umgesetzt wurde die Kampagne von Team VIOLET, der Customized-Hub-Agentur der Österreichischen Post, unter Einbindung von AANDRS, VI und dialogic. Die Mediastrategie stammt von adverserve digital advertising services GmbH.

Auftraggeberin: Österreichische Post AG
Kreativagentur: Team VIOLET GmbH
Mediaagentur: adverserve digital advertising services GmbH
Filmproduktion: PPMNEXT Film GmbH
Regie: Christian Schilling
Fotografie: Christoph Liebentritt
Retusche: Josef Gassebner
Litho: Blaupapier
Tonstudio und Musik: MG Sound
Soundbranding: un.studios