„Austria is just Lebensgefühl“- die Kampagne der Österreich Werbung mit Sisi und KI wirbt für Erlebnisse in der kalten Jahreszeit

Mit der Kampagne „Austria is just Lebensgefühl“ wirbt die Österreich Werbung mit Sisi und KI für Erlebnisse in der kalten Jahreszeit.

Als Fortsetzung der erfolgreichen Imagekampagne für die Wintersaison setzt die Österreich Werbung dabei einen Fokus auf Österreich als Ganzjahresdestination.

Ausgespielt wird die Kampagne in 13 Märkten und gemeinsam mit über 100 Tourismuspartnern aus ganz Österreich.

„Austria is just Lebensgefühl“ – imperiales Erbe trifft Wintersport

Die Österreich Werbung setzt mit „Austria is just Lebensgefühl“ sowohl mit der Story als auch mit innovativen Formaten neue Maßstäbe und kombiniert dabei das imperiale Erbe des Landes mit dem Dauerbrenner Wintersport. Die im Frühjahr gestartete Kampagne wird für die kalte Jahreszeit fortgesetzt und entstand in Zusammenarbeit mit der Agentur Wien Nord Serviceplan und der Produktionsfirma Kaiserschnitt. Für die 3D-Ads zeichnete Pixel Adgency verantwortlich, die „AI-Sisi“ realisierte 3LIOT.

„Austria is just Lebensgefühl“ – überraschend, mutig, anders

Authentisch, lebensnah und zugleich unkonventionell – die Kampagne rückt ein modernes, junges und überraschendes Österreich ins Licht und präsentiert Österreich mit dem Leitmotiv „Austria is just Lebensgefühl“ als Ganzjahresdestination, die weit über die klassischen Klischees hinausgeht.

Sandra Stichauner, Chief Marketing Officer der Österreich Werbung: „Wir wollen ein Bild von Österreich zeigen, das die Menschen berührt und zugleich überrascht. Es geht um echte Begegnungen, um Freiheit und darum, Momente bewusst zu erleben – das ist das Lebensgefühl, das unser Land einzigartig macht“

Kaiserin Sisi als internationaler Aufhänger

Ähnlich wie das Wiener Schnitzel oder andere typisch österreichische Motive ist Kaiserin Elisabeth („Sisi“) weltweit sofort erkennbar und stark mit Österreich verbunden. Mit „Sisi“ setzt die Kampagne bewusst auf einen internationalen „Attention Hook“.

Sandra Stichauner: „Mit Sisi setzen wir auf eine Persönlichkeit, die internationale Strahlkraft besitzt und zugleich Raum für kreative Neuinterpretationen eröffnet“

Sisi fungiert als Symbol, das ohne weitere Erklärung Aufmerksamkeit erzeugt und kann gerade in dynamischen Medienumfeldern wie Social Media, Out-of-Home oder Bewegtbild ihre volle Wirkung entfalten.

Ob in 3D-Ads, „Fake Out of Home“-Spots oder als animierter KI-Avatar: Sisi bietet vielfältige Möglichkeiten für überraschende, moderne Inszenierungen. Damit verbindet sie Tradition mit Innovation und wird zu einem Sinnbild für die neue, mutige und unkonventionelle Präsentation Österreichs auf den internationalen Märkten.

Aufmerksamkeit durch innovative Formate

Besonders spektakulär ist die 3D-Ad „Sisi on Ski“, die auf großen DOOH-Screens in sechs Märkten ausgespielt wird.

Ergänzend dazu sorgen virtuelle „Fake Out of Home“-Videos für hohe Aufmerksamkeit und virale Effekte in sozialen Netzwerken.

Ein weiteres Highlight ist die „AI-Sisi“, die in kurzen, humorvollen Clips auf TikTok, Instagram und YouTube junge Zielgruppen anspricht. Ob beim Eisbaden oder beim Entdecken neuer Wintererlebnisse – die animierte Kaiserin inszeniert das österreichische Lebensgefühl mit einem Augenzwinkern.

„Diese Formate holen Österreich mitten in die Metropolen und auf die Smartphones der Menschen. Sie machen neugierig und schaffen Gesprächsstoff – online wie offline“, erklärt Sandra Stichauner.

Klare Ziele. 13 Märkte. Über 100 Partner.

Die Kampagne wird in 13 Märkten ausgerollt – darunter Deutschland, Schweiz, Niederlande, Belgien, Dänemark, Schweden, Großbritannien, Frankreich, Polen, Tschechien, Ungarn, Rumänien und die Slowakei.

Gemeinsam mit über 100 Tourismuspartnern aus ganz Österreich wird das österreichische Lebensgefühl authentisch, charmant und mit einer Prise „Schmäh“ vermittelt – so, wie man es von den Gastgeberinnen und Gastgebern kennt.

Die Österreich Werbung verfolgt mit der Kampagne das klare Ziel, Österreich mit neuartiger, mutiger Bildsprache als attraktive und nachhaltige Ganzjahresdestination zu positionieren, die Zielgruppe internationaler Gäste für sich zu begeistern und sich durch innovative Formate vom Mitbewerb abzuheben.