Der Sommer in der Steiermark – Kulinarik als Qualitätsversprechen. Radfahren als Urlaubsmotiv. „Wofür schlägt dein Herz?“ als Kampagnen-Motto.

Steiermark Tourismus bringt mit der Sommerkampagne „Wofür schlägt dein Herz?“ ihre Gastgeber:innen und persönliche Urlaubstipps auf erstmals zehn Märkten international in den Mittelpunkt. Außerdem bleibt die Kulinarik ein zentrales Qualitätsversprechen und das Radangebot wird ausgebaut.

Michael Feiertag, Geschäftsführer Steiermark Tourismus: „Wir setzen gezielt auf digitalen Content und die konsequente Aufbereitung unserer Angebote. Damit bringen wir die Angebotsspitzen der Steiermark erstmals auf zehn Märkten sichtbar nach außen. Gemeinsam mit unseren Partnern zeigen wir die ganze Vielfalt des Landes – und stellen die Kulinarik weiterhin ins Zentrum“

Der Radsommer 2026 – Rad-ition trifft Innovation

Radfahren als Urlaubsmotiv und Urlaubsaktivität ist ein großes Thema für die Steiermark – von Genuss- & Flussradwegen über MTB-/Gravel-Routen bis Bike- & Trailparks reicht das Angebot.

Landeshauptmann Mario Kunasek: „Der vergangene Rekordsommer mit erstmals 8 Millionen Nächtigungen legt die Latte für die kommende Saison hoch. Umso wichtiger ist es, die Steiermark konsequent weiterzuentwickeln – mit klaren Angeboten und hoher Qualität. Die Herzlichkeit der Gastgeber in allen Bereichen, von den Beherbergern bis Gastronomen und von Bergführern bis Weinbauern ist dabei ein weiterer entscheidender Erfolgsfaktor“

Das Land Steiermark forciert das Radfahren und alle Erlebnisregionen feilen am Radangebot, denn das Potenzial für Radfahren als Ganzjahresaktivität ist da. An der einheitlichen Beschilderung zur Orientierungssicherheit und digitalen Aufbereitung des gesamten steirischen Radangebots wird seit 2021 gearbeitet – damit die Zufriedenheit und Begeisterung beim Radfahren gesichert ist. Denn laut ADFC-Radreiseanalyse 2025 sind Apps (77,5 %) und die Beschilderung (71,6 %) die wesentlichsten Informationsquellen während der Radreise.

„Wofür schlägt dein Herz?“- Urlaubstipps zur Inspiration und Kulinarik als zentrales Qualitätsversprechen

Urlaubstipps zur Inspiration

Im Jahr 2025 lag der Fokus auf Content-Produktionen – vor allem von Videos und Fotos in allen Erlebnisregionen – im Sommer 2026 folgt die Content-Distribution.

Beim Content werden die steirischen Gastgeber:innen und persönliche Urlaubstipps in den Fokus gestellt, um den Urlaubsgast anzuregen, über seine Sehnsüchte in Bezug auf die Steiermark nachzudenken. Außerdem bleibt die Kulinarik ein zentrales Qualitätsversprechen.

Unter dem Titel „Wofür schlägt dein Herz“ wird gemeinsam mit Erlebnisregionen und Betrieben von April bis August 2026 kommuniziert und durch Maßnahmen aus der Internationalisierung verstärkt.

Die Ausspielung erfolgt mit einem Gesamtbudget von 2,3 Millionen Euro – u.a. auf digitalen Kanälen wie DOOH (Digital Out-Of-Home / Außenwerbung) oder Programmatic Advertising (Audio & CTV) – in den zehn Märkten AT, DE, HU, CZ, PL, IT, SK, NL, CH und UK.

Kulinarik als Herzstück

Essen & Trinken ist ein wesentlicher Bestandteil der Kommunikation der Steiermark mit den elf Erlebnisregionen und steht bei Marketing- und Mediaaktivitäten auf allen Märkten im Fokus. Im Jahr 2026 zählt die Steiermark mit dem einzigen neuen 2*-Koch im Michelin Guide 2026, dem Opening of the Year sowie den meisten Bib Gourmands österreichweit zu den großen Gewinnern.

Investitionen Sommer 2026 – von neuen Boutiquehotels bis zu großen Infrastrukturprojekten

Die Steiermark bleibt in Bewegung – denn in den steirischen Regionen tut sich ordentlich etwas.

In Schladming eröffnen mit dem NOA und dem Hotel Wollée gleich zwei neue Premiumhäuser, während Projekte wie das Ringana Hotel Mikeli oder „Marie & Mariechen“ bereits in den Startlöchern stehen. Auch im Erlebnisbereich wird kräftig investiert – von neuen MTB-Angeboten wie den Sonnseitn Trails bis hin zu Familienattraktionen am Wilden Berg und dem Ausbau des Waldparks Hochreiter zum Ganzjahresbetrieb.

Außerdem erfolgen Modernisierungen in Thermen, Parks und Bildungseinrichtungen.

Veranstaltungen April – August 2026

Das Joanneum blüht auf!

Unter dem Titel BLOOM zeigen zehn Ausstellungen, wie Blumen Kulturen verbinden. Höhepunkt bildet „BLOOMen im Juni“, wenn die acht Standorte mit unzähligen Veranstaltungen aufblühen.

Weitere Veranstaltungen, die man nicht verpassen sollte

Von der Südsteiermark Classic, über das Sommer-Opening in Schladming-Dachstein, bis zum Red Bull Erzbergrodeo und dem Food Festival „Genuss ohne Grenzen“ in Graz – in der Steiermark gibt es viel zu erleben.